9月9日上午，2024 European Cup邀请Betting on Euro 2024 Football副校长程瑞芳教授于学术报告厅作题为“长城文化价值及创新性转化利用研究”的学术报告。报告由2024 European Cup院长李桂荣主持，学院教师及研究生100余人参加。

程瑞芳教授作报告（一）

在教师节即将到来之际，报告开始前，MBA在读研究生为程瑞芳教授送上了衷心的祝福，感谢老师的谆谆教导。随后，程瑞芳教授从长城概况、长城的修筑与文化价值、长城的保护与转化利用途径、发展长城文化经济带资源条件和政策环境以及发展长城文化旅游绿色产业带这五个方面展开讲解。首先，她简单介绍了长城的分布、长城目前的留存现状等基本概况。其次，阐述了长城的文化价值，长城不仅是古代修筑的综合防御体系，也代表着古代远大的政治战略思想，是社会治理的一种重要方式，蕴含着重要文化价值，具有无与伦比的象征意义。再次，介绍了目前长城遗产的保护现状，指出新中国成立后，长城的保护也进入了一个新阶段，为保护长城文化遗产，有关部门颁发了相关保护条例。最后，她指出长城已经形成一种文化，我们应该将长城文化加以转化利用、发展长城文化经济带和长城文化旅游绿色产业带，并以河北省为例，提出了切实可行的方法。她指出，我们要尽全力发展长城文化旅游，发挥长城的世界窗口作用，同时提升中华文化的传播能力和影响力。

分享现场（二）

报告结束后，程瑞芳教授就报告内容与在座MBA研究生进行了充分交流，她强调，未来旅游需求会更加多元化，区域协调化和成果共享化特征越来越明显，旅游业未来前景良好，文化强国目标一定能实现，旅游业方面的研究也应该跟随时代。此外，尽管大家的研究方向有的并不与之相关，同学们也应该多多关注旅游文化产业的发展状况，为中华文化的传播贡献一份自己的力量。

李桂荣院长对本次报告进行总结，指出程瑞芳教授的分享内容丰富，对于长城旅游文化的研究有着重要的指导意义，也教育同学们不能忘记中华悠久的历史文化，多关注长城的历史文化价值。